成都家居卖场的建设是双刃剑 卖场圈风起云涌竞争大

   日期:2014-09-19 13:05     来源:成都建材    作者:佚名    浏览:1704    
核心提示:2014年进入第三季度,成都家居卖场不断传出新消息,吸引着各路人马的关注:8月,红星美凯龙金牛店盛装开业,打破传统家居卖场业态格局,以西南首家360度全业态家居MALL的形式出现,令消费者眼前一亮;9月11日,温江八益家居博览城二期动工,其一站式服务模式,为广大家居厂商提供了一个削减中间环节、直击消费终端的流通平台……
2014年进入第三季度,成都家居卖场不断传出新消息,吸引着各路人马的关注:8月,红星美凯龙金牛店盛装开业,打破传统家居卖场业态格局,以西南首家360度全业态家居MALL的形式出现,令消费者眼前一亮;9月11日,温江八益家居博览城二期动工,其“一站式服务”模式,为广大家居厂商提供了一个削减中间环节、直击消费终端的流通平台,预示了美好的市场前景。但也有令人警醒的消息:在成都经营3年的红星美凯龙双楠商场继去年三季度的撤店风波后,再现撤店狂潮,包括亚振、爱依瑞斯、开普敦、格艺、国森、格莱帝斯等知名品牌在内的约60个品牌到今年签约期满不再续约。此外,作为成都最早的家居卖场商圈,玉带桥昔日辉煌的卖场终因各种原因而萧条离场……

家居建材市场普遍不明码标价,商家普遍以低价“诱惑”消费者

近日,家居建材市场刮起一股打折风,家居建材价格从三折到六折不等,露出杀底价。这底价令消费者很困惑:家居建材价格到底有没有谱?记者调查发 现,家居建材市场普遍不明码标价,出于品牌扩张的目的,商家普遍以低价诱惑消费者。一块瓷砖,差价56元?市民万小姐前不久刚刚装修好新房。她向记者讲述 了自己装修的经历:卫生间的瓷砖,标价一块60元。我找了一个认识的朋友,4元一块就卖给了我。万小姐说,尝到认识......

成都家居卖场进入第三季度末期,并不像表面那么风平浪静,有新店开张,也有品牌出现撤店风波,当然还有一些老牌卖场及商圈,在城市建设与规划的不断推进下,渐渐地淡出人们的视线……在不少消费者与业内人士眼中,传统家居卖场的魅力不断被削弱,一些具有新思维与强大整合力的卖场正颠覆着我们对于传统“家居卖场”的印象。成都家居卖场更像是太上老君的炼丹炉,但并不是每一个家居卖场都有孙悟空一般的本领炼成火眼金睛,经得住市场与消费者的检验。对此,中国家具协会理事长朱长岭表示,目前我国家居卖场确实已经很饱和,总面积已超过4000万平方米,其中50%的卖场属于过剩。他认为,家居卖场的建设是双刃剑,一方面为家具产品推向市场起到了很大的作用。

随着成都近年来的不断发展,城市副中心的多元化,造就了家居卖场不断从市中心向外迁徙。纵观整个大成都区域,从最早的市内玉带桥商圈到红牌楼商圈,再到北门商圈与城南商圈,略为弱势的城西商圈也因老牌家居巨头八益的加入而焕发新的活力。与此同时,“成都向外”的延伸,更让不少消费者熟知了新都、崇州、广汉等全新家居商圈……从市中心到二三环再到城外,这样的演变过程,足以看出家居卖场的行走轨迹。“成都家居卖场太多了,最早我住在市中心,买家具都在玉带桥完成,后来随着结婚生子搬家,住到了南门,装新房买家具就近去南门卖场,毕竟就近会更方便。”消费者王女士的一番话,代表了大多数消费者的消费习惯。

成都家居卖场的建设是双刃剑 卖场圈风起云涌竞争大

据了解到,目前“80后”的消费者渐成主流消费群体,对于家居卖场的选择,在同等条件下首选离自己家近的,其次,会选择购物环境好、品种齐全、服务更优的品牌大卖场。据了解,成都消费者在选择逛家居卖场时,有几处必然会去,如富森美家居、红星美凯龙、八益家具城、太平园家俬、好百年、宜家、百安居等,这些都是成都主力家居卖场。“家居消费是一项长线投资,成都消费者对此是非常理性的,他们舍得花时间去看,然后等待最合适的时机出手购买。”成都宜家店长施洁如此说道。不少消费者表示,在城区的各大家居卖场交通便利,建材品种齐全而且大品牌集中较多,卖场促销活动常常比较集中,所以货比三家十分方便,而市外如新都龙桥家居博览园、浪度家居博览园等较远的区域,则是待园区有重大优惠活动时才会去。

据了解,目前成都主力家居建材卖场有近30家,还不算一些叫得上名字但相对小众的卖场,已基本能满足成都消费市场需求。对于“市场饱和”一说,有分析人士认为,“不应以卖场数量的多寡为标准,而应以市场差异化为衡量方式,只要竞争者能够做到市场的绝对细分,就有生存发展的空间。反之,一些没有特点且不注重售后与消费者需求的卖场,哪怕市场再空也无法存活。”

值得一提的是,目前绝大多数消费者已不满足家居卖场就是卖家具,更希望买家居建材如逛百货商场一样的温馨体验:如产品分类明确,楼面规划统一,在清晰的指示下令消费者能直奔主题,寻找适合的产品和品牌,更好的便是能从中学到很多新的家居理念。在这一点上,IKEA、HOLA等品牌就将这种体验之风展现得淋漓尽致,而有意思的是,本土老品牌也活学活用创出了自己的风格。如八益在温江的家居博览园,将构建相互支撑、互动发展的居家生活生态系统。它将传统的、分散的卖场模式向聚集的、整合的、配套的居家博览体验消费转换,把原来30多年来全国呈现的家具产业全面引向以满足大众、民生、居家、生态、环保、健康生活所需的新业态。

通过可博览、可体验、可预见、可预算、可把握、可控制的“六可”式整家消费理念,解决消费者在置家过程中的烦恼,免除了采购过程中四处奔波、分散、零碎采购所造成的繁杂和脱节,为消费者带来崭新的消费服务和消费体验,提供一次性整体居家解决方案。在四川省家具行业商会会长王学茂看来,做家居卖场甚至是将家具产业向居家产业转型提升,不仅仅只是售卖家居而已,更是不断丰富居家产业的内涵,“因为居家产业绝不仅仅是居家用品的整合和组合消费形式,当下的家居人必须要开阔思维,居家产业包含着居家生活的必须,说到底就是民生产业,这才是我提出的居家产业的核心。”

邛崃消防大队对邛崃市目前最大的专业化大型家居建材市场进行整改跟踪监督

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